Mettre Messi sur tout : folie pour l'idole argentine devenue l'aimant du monde

Lionel Messi est le maillot le plus recherché. C'est la photo la plus likée de l'histoire d'Instagram. C'est une tasse avec le désormais classique « qu'est-ce que tu regardes, imbécile » qui se vend comme des petits pains dans les foires. C'est le visage d'une bière, d'une marque de vêtements championne du monde, d'une boisson énergisante, d'une plateforme de crypto-monnaie, d'une compagnie pétrolière qui vend presque autant de ses ballons et maillots que de carburant et de lubrifiants. Il est le protagoniste d'un simulateur de football qui veut devenir le plus populaire de tous. C'est le skin le plus téléchargé du plus classique des jeux vidéo de tir. 

Lionel Messi est le gars cool qui vous offre le meilleur groupe de tous pour votre fête de 15. Il est le père aimant de Thiago, Mateo et Ciro et le mari modèle d'une femme, Antonela Roccuzzo, que tout le monde veut être la sienne femme. Il est le "candidat" à la présidence qui ajoute le plus de partisans dans un sondage au-dessus de tous les politiciens et de tous les partis politiques. C'est le Père Noël qui a apporté le plus beau cadeau de Noël aux Argentins et qui pendant un moment a scellé la satanée fissure.

Il est Lionel Messi et il est l'aimant du monde. 

Acheter une réplique du maillot officiel de l'équipe nationale avec les trois étoiles est une mission impossible en ce moment. Sans oublier si vous souhaitez ajouter le chiffre magique 10 et les cinq lettres qui composent votre nom de famille. Mais ce n'est pas un phénomène nouveau ni postérieur au 18 décembre. 

A quelques jours de la finale de la Coupe du monde contre la France au stade déjà inoubliable de Lusail, "Messimania" avait explosé mondialement et le maillot 10 s'était vendu dans le monde entier. En Argentine, alors que la Scaloneta faisait son chemin au Qatar, obtenir le vêtement était plus difficile que d'assembler le cube magique en 30 secondes. La marque aux trois bandes, sponsor technique de l'équipe nationale, n'a pas réussi à répondre à la demande. "55% de plus que la Coupe du monde 2018 en Russie a été vendue, bien au-dessus de nos projections", ont-ils commenté depuis la firme de capitaux allemande.

Ce mercredi midi, la pancarte "sold out" était encore ferme sur l'appli et sur le site d'adidas quand on voulait acheter la veste de départ aux trois étoiles qui est vendue en échange de 23 mille pesos. La chemise est fabriquée par RA Intertrading. L'atelier avait ajouté de nouvelles lignes de production pour couvrir la demande qui s'était déchaînée avant la victoire aux tirs au but sur la France de l'inarrêtable Kylian Mbappé. "Même si on le voulait, on ne pourrait pas augmenter le volume car confectionner des chemises est un travail artisanal qui demande du personnel qualifié, comme des couturières et des coupeurs", ont-ils expliqué à ce journal.

Les merceries des quartiers de la Ville de Buenos Aires et de la GBA ne suffisent pas non plus. Il faut s'inscrire pour que les couturières brodent la troisième étoile à la main sur les chemises qui en restaient deux. Tout est de la faute de Léo. Imaginez si des figurines Panini sortaient ces jours-ci...

Cela n'arrive-t-il qu'en Argentine ? La veste avec l'étoile supplémentaire du bourreau des Bleus est également en vente sur le site officiel d'adidas en France. Il coûte 90 euros, mais il ne pourra être obtenu qu'à partir du jeudi 13 avril. Tu dois être patient.

Et tout cela à cause de Messi. Mais ce n'est pas nouveau. Cela a été raconté dans ce journal lors de la couverture de la Coupe du monde 2022. Les maillots argentins étaient - et seront majoritaires - dans les rues de Doha. Il faut se souvenir d'une visite à l'incontournable Musée National du Qatar pour comprendre que ce 168 centimètres originaire de Rosario était déjà le footballeur le plus vénéré sur la carte du monde.

La chemise albiceleste avec le numéro 10 était le vêtement porté, sans exagération, par 60% des visiteurs de cette rose du désert magique qui garde les secrets d'une nation. Et si ce n'était pas le 10e pour l'Argentine, c'était le 30e pour le PSG. Messi, qui n'avait pas encore prononcé le "qu'est-ce que tu regardes, imbécile" et était loin d'être un champion, était déjà la figure la plus répétée au Moyen-Orient.

Sans parler du moment où il a soulevé la Coupe du monde et où l'émir Tamim bin Hamad Al Thani lui a placé le bisht, cette tunique de tulle noir et de détails dorés qui est déjà devenue l'objet le plus recherché des collectionneurs. Cette cape, portée par les Arabes lors des grands événements - comparable au smoking en Occident - est immédiatement devenue le vêtement le plus recherché du marché du Souq Waqif. Jusqu'au dimanche 18, exagérément, on en vendait cinq par jour, en comptant tous les magasins distribués dans ces couloirs en zigzag où il ne vaut pas la peine d'acheter sans marchander. Le lundi 19, il n'y avait pas de position qui ne l'offrait pas. La valeur? La négociation a commencé à trois mille riyals, soit environ 800 dollars. Il était disponible pour beaucoup moins cher.

Messi est le roi du monde. Et il est aussi le roi d'Instagram. La photo sur laquelle il voyage sur une portée avec la Coupe de la FIFA cumule déjà 73,7 millions de likes et laisse loin, très loin derrière les 58,7M de l'œuf longtemps propriétaire d'un improbable record du monde.

Mais le plus frappant, c'est que le top 5 des images les plus "likées" sur le réseau social est complété par trois autres de Leo : celui qui dort avec la coupe dans la propriété Ezeiza, celui aux échecs avec le dévalorisé Cristiano. Ronaldo qui fait partie d'une campagne Louis Vuitton et celle au large sourire au verre qu'elle a attendu si longtemps dans l'avion. Tout au-dessus de 40 millions de likes. Bien sûr, étrange contradiction, le Portugais est toujours la célébrité avec le plus de followers sur IG : il a 524 millions contre les 411 de l'Argentin.

Et si vous voulez couper un peu avec les réseaux sociaux ou avec les matchs de la Coupe du monde, vous pouvez continuer à profiter du meilleur. Pour 20 $, on peut devenir Messi dans Call of Duty : Warzone. Et tuez les ennemis avec l'arme Blue Thunder qui a l'autocollant Atomic Flea. Tous les fans de ce jeu vidéo, l'un des 10 les plus joués aujourd'hui, veulent avoir Leo à leurs côtés.

"Je devais t'acheter", a écrit Emiliano Dibu Martínez, l'autre héros de la finale à Lusail, accompagné d'un emoji avec des cœurs dans les yeux à la publication dans laquelle Leo lui-même a diffusé le lancement. C'est l'une des nombreuses collaborations faites par le capitaine argentin, qui est devenu une machine à gagner de l'argent encore plus puissante. Messi, c'est aussi le visage du "e-football", l'ancien Pro Evolution Soccer, de Konami, qui veut redevenir le simulateur de foot le plus joué de la planète.

Dans les foires et dans les commerces en Argentine, les gobelets avec la mention « qu'est-ce que tu regardes, idiot, va là-bas » ne cessent d'être vendus. Ils n'ont manqué presque aucun sapin de Noël. Et si ce n'était pas une tasse, c'était une chemise. Votre ami hollandais Wout Weghorst en a-t-il eu un ? En Espagne, pays qui a raté le phénomène depuis qu'il est parti à la conquête de Paris, les caganers classiques - une figure qui montre les fesses et accompagne les entraîneurs - à l'effigie d'un Messi de l'équipe nationale ne cessent de se vendre. Le phénomène est mondial.

De Buenos Aires à Doha. De Doha à Paris. De Paris à Barcelone. Du monde réel au monde virtuel, Messi apparaît partout. Il fait voler la valeur des crypto-monnaies et il est même le protagoniste d'une enquête que Giacobbe Consultores a préparée ces derniers jours et qui a mesuré l'homme de Rosario lors d'une hypothétique élection présidentielle pour atteindre la Casa Rosada.

"Si c'étaient les candidats, pour qui voteriez-vous ?", ont-ils demandé. Et Leo, sur un univers de 2 500 échantillons prélevés par téléphone portable, a reçu 36,7% des adhésions, le triple de ce que Javier Milei (12%) et Cristina Kirchner (11,3%) ont collecté et bien au-dessus du trident d'Ensemble pour le changement composé de Patricia Bullrich (8,8%), Mauricio Macri (6,9%) et Horacio Rodríguez Larreta (2,9%). 

Messimania est brûlant. Si même les vœux de Joyeux Noël ont été rebaptisés, en anglais, par l'Argentin 10. Ou qui n'a pas eu le mème du Père Noël souhaitant Noël à Messi au lieu de Joyeux Noël. Il y avait même une affiche autocollante dans les rues de Madrid avec l'idole de Rosario.

C'est que Messi a pris des connotations bibliques, pour devenir un Messie. Oui, désormais, avec le double. Pour les croyants et les athées. C'est lui qui est venu tout changer. Et, dans quelques années, il y aura des milliers d'enfants qui s'appelleront Lionel Andrés ou Lionela Andrea. Les Antonelas vont se multiplier. Pour lui. Et dans les pays qui l'autorisent - disons le Bangladesh - Messi sera son prénom. 

Est-il meilleur que Maradona ? Est-il meilleur que Pelé ? C'est le meilleur de tous les temps ? Existe-t-il encore des intellectuels de table basse capables de ne pas être d'accord sur sa capacité et sa grandeur ? Est-il possible qu'il ne divise plus les eaux ?

Pour l'instant, les dictionnaires Oxford et RAE devraient arrêter de chercher le mot de l'année. Il n'y a aucun doute : c'est "Messi". Et il a plusieurs significations. Le capitaine de l'équipe nationale est-il l'homme le plus célèbre de la planète ? Probable. Aujourd'hui, il est le roi du football, l'idole des garçons et des adultes et même le premier ou le dernier tatouage, bien fait et mal fait, de millions de personnes.